Are Search Engines Killing Domains?
The Atlantic baru-baru ini memiliki artikel tentang "Bagaimana Mesin Pencari Membunuh URL yang Cerdas." Artikel ini membahas bagaimana mesin pencari seperti Google membuat kebutuhan akan domain yang baik menjadi kurang penting dibandingkan "peringkat pencarian, media sosial, dan teknologi seluler." Ini berargumen bahwa "taruhan bahwa pengusaha akan melompat pada kesempatan untuk menyesuaikan alamat Web mereka" oleh investor yang "mengeluarkan hingga $185.000" tidak berjalan dengan baik. Alasannya adalah setelah tiga tahun hanya ada "sekitar 26 juta domain tingkat atas generik baru...terdaftar" sementara ada "164 juta domain tingkat atas 'warisan' yang terdaftar."
Artikel ini membuat poin yang menarik, tetapi saya pikir itu melewatkan beberapa hal. Pertama-tama, mari kita uraikan angka "warisan" TLD 164 juta itu. Angka ini menyesatkan terutama karena .COM sendiri menyumbang setidaknya 126 juta dari angka itu. Juga tidak jelas apa sebenarnya yang mereka maksud dengan TLD warisan. Secara umum, TLD warisan adalah TLD pertama yang dirilis kembali pada tahun 1985. Ini termasuk .COM, .NET, dan .ORG, serta beberapa kode negara (cc TLDs) dan beberapa TLD yang dibatasi pemerintah seperti .GOV, .EDU, dan .MIL.
Sungguh, jika kita merujuk pada TLD warisan, kita seharusnya hanya melihat .COM, .NET, dan .ORG. Alasannya adalah karena mereka tidak terbatas dan tidak dimaksudkan hanya untuk negara tertentu (dan ya, saya tahu beberapa TLD baru memiliki batasan dan beberapa untuk area geografis tertentu, tetapi sebagian besar tidak). Jika kita hanya melihat tiga TLD warisan ini, angka itu turun menjadi 150 juta (dengan sekitar 15 juta untuk .NET dan 10 juta untuk .ORG).
Sekarang, saya tahu bahwa 26 juta masih jauh lebih sedikit dari 150 juta, tetapi sabarlah di sini karena yang disebut "TLD baru" ini bukan satu-satunya TLD baru yang dirilis sejak TLD warisan pada tahun 1985. Bahkan, jauh kembali pada tahun 2000, ICANN memiliki panggilan untuk proposal TLD baru dan setelah periode konsultasi publik, mereka menambahkan tujuh TLD termasuk .BIZ, .INFO, .PRO, dan .NAME pada tahun 2001. Kemudian, mereka melakukan periode aplikasi lain pada akhir 2003 yang menghasilkan penambahan enam peluncuran TLD lagi pada tahun 2005 termasuk .MOBI dan .TEL. Akhirnya, TLD baru terakhir yang ditambahkan sebelum TLD baru terbaru adalah .XXX pada tahun 2011.
Jadi, mengapa saya memberi tahu Anda semua ini? Nah, karena saya ingin mengingatkan Anda bahwa tidak ada TLD - warisan, cc TLD, "baru" dari 2000 hingga sekarang - yang pernah mendekati angka pendaftaran .COM. Tiga "peluncuran TLD baru" terakhir dari awal 2000-an semuanya telah - untuk menggunakan The Atlantic's kata - "kurang memuaskan." Penjual terbesar dari rilis 2001 adalah .INFO dengan hanya lebih dari 5,5 juta pendaftaran, sementara .MOBI memimpin grup 2005 dengan sekitar 650.000 pendaftaran, dan .XXX hanya memiliki 100.000 (dan perhatikan ini adalah angka mereka hingga saat ini).
Sebaliknya, beberapa TLD baru terlaris dalam beberapa tahun terakhir termasuk .XYZ, yang memiliki hanya lebih dari 6 juta pendaftaran, .TOP dengan lebih dari 4 juta, dan .WANG dengan hanya lebih dari 1 juta. Dan, turun daftar, ada 24 TLD baru dengan lebih dari 100.000 pendaftaran atas nama (domain) mereka. Sekarang, jelas kita memiliki 26 juta pendaftaran tersebar di ribuan TLD baru, yang berarti bahwa, ya, ada beberapa kegagalan di dunia TLD baru. Tapi apakah ini benar-benar semua kesalahan Google?
Sekarang, mari kita kembali dari penyimpangan TLD dan bicarakan klaim yang diajukan dalam artikel. Apakah Google dan mesin pencari lainnya telah menghancurkan domain? Meskipun saya setuju bahwa di Internet saat ini, peringkat pencarian, media sosial, dan teknologi seluler sangat penting, saya tidak berpikir domain itu sendiri menjadi kurang penting karena hal-hal ini. Bahkan, mengingat bahwa lebih sulit dari sebelumnya untuk menemukan domain .COM yang bagus, Anda sebenarnya bisa berargumen bahwa TLD baru akan lebih baik jika domain kurang penting sekarang. Fakta bahwa .COM tetap menjadi raja sebenarnya menunjukkan bahwa kekuatan domain belum hilang.
Dengan TLD seperti .PIZZA, .ACTOR, dan .TECH sekarang tersedia, jauh lebih mudah untuk menemukan domain yang cocok persis yang Anda inginkan - dan bahkan menghemat karakter dengan memilikinya di ekstensi domain Anda. Jadi mengapa toko pizza di jalan memiliki Janes Pizza San Mateo.com sebagai nama domain mereka ketika mereka bisa memiliki Janes.pizza (dan ya, itu tersedia pada saat penulisan ini? Jawabannya adalah karena mereka mengenal .COM (sebenarnya, mereka mungkin bahkan tidak tahu .PIZZA ada sama sekali), pelanggan mereka mengenal .COM (sama halnya dengan tidak tahu itu ada) - semua orang mengenal .COM (dan, ya, sama lagi). Saya akan berargumen bahwa alasan sebenarnya TLD baru - dan bukan hanya yang paling baru - adalah "kurang memuaskan" karena kebanyakan orang masih tidak tahu tentang mereka. Sampai lebih banyak orang mulai tahu tentang mereka dan menggunakannya, satu-satunya TLD yang akan dianggap "sangat memuaskan" akan terus menjadi .COM.
Posting ini ditulis oleh Robyn Norgan, yang juga ingin menyebutkan bahwa tidak dalam kepentingan Google untuk membunuh domain karena mereka adalah salah satu investor yang bertaruh pada TLD baru (lihat TLD baru Google Registry).