Отчет о доменной аналитике Q2 2026

Введение

Отчёт о доменах за второй квартал 2026 года анализирует цены вторичного рынка на основе данных маркетплейса Dynadot за апрель–июнь 2026 года, сравнивая их со вторым кварталом 2025 года. Он опирается на медианы и приводит доли, соотношения и индексные значения, что делает каждый вывод цитируемым.

В Q2 типичные продажи остались без изменений, при этом стоимость сконцентрирована на обоих концах рынка, а премиальные имена определяются их структурой, а не тематикой. Это подчёркивает важность доменного ценообразования, а не общего роста рынка. Материал написан для доменных инвесторов, специалистов по неймингу и аналитиков, ищущих прозрачные ценовые ориентиры.

Этот отчет охватывает:

• Медианная и средняя цена, год к году
• Концентрация стоимости по ценовым диапазонам
• TLD, длина и сигналы имени
• Четыре типа листингов
• Что общего было у премиальных продаж
• Сигналы качества, влиявшие на цену

Краткое содержание

Второй квартал 2026 года определялся ценами и структурой продаж, а не общим ростом, что подчёркивает типичные цены продаж, где была сосредоточена вторичная ценность, и характеристики, общие для доменов с самой высокой ценностью. Пять выводов определяют квартал:

• Типичная цена продажи осталась неизменной по сравнению с прошлым годом.Медиана составила $18.87, почти точно на уровне Q2 2025 - $18.85. Средняя цена упала на 26,5% с $63.85 до $46.93. Структура листингов сместилась в сторону более дешёвых предложений; типичный домен не подешевел.
• Ценность чрезвычайно сконцентрирована.88,9% заказов закрылись до $50 и дали 33,9% стоимости маркетплейса. 0,5% заказов от $1,000 и выше дали 30,3% сами по себе.
• Четыре типа листингов ведут себя как четыре отдельных рынка.Медианные цены варьировались от $2,11 на пользовательских аукционах до $24,99 на предзаказах, разрыв примерно в 12 раз на одном и том же рынке за один квартал.
• Премиальные продажи имеют свой distinct профиль.Среди продаж выше $5,000 ни один домен не был с дефисом или интернационализирован, и 57.5% были длиной пять символов или короче, по сравнению с 13.1% продаж ниже $50.
• Домены с AI-ключевыми словами не показали ценовой премии.При совпадении по границе слова домены с AI-ключевыми словами в среднем продавались за 1.03x рыночной цены, а их медиана точно совпадала с рынком. Обратные ссылки также мало влияли на типичную продажу; сигналом, который действительно выделял премиальный уровень, была регистрация в нескольких TLD.

Ключевые цифры с первого взгляда

Методология

1. Ценообразование на домены на нашем маркетплейсе

Типичный домен продавался по той же цене, что и год назад: медиана сдвинулась всего на одну десятую процента, с $18.85 до $18.87.

Средняя цена продажи, тем временем, упала на четверть(или-26.5%). Когда эти две цифры расходятся так резко, это означает, что изменился состав проданного, а не сами цены: на рынок вошло больше недорогих позиций, а самый верхний слой поредел. Доля стоимости, приходящаяся на заказы от $1,000 и выше, упала с 44.3% до 30.3%. Короче, в Q2 2025 был более тяжёлый хвост очень крупных продаж; в Q2 2026 — более широкая база мелких.

В таблице ниже показано сравнение цен в годовом исчислении, во главе с медианой рынка, а медианы по типам листингов расположены от самых высоких к самым низким.

Медианная цена продажи по типу листинга, второй квартал 2025 против второго квартала 2026

2. Как цена заказа влияет на объем и ценность вторичного рынка

Менее 1% заказов вторичного рынка принесли почти треть оборота маркетплейса.

Вот обзор того, как каждая ценовая категория внесла свой вклад.:

• Заказы от $1,000 и выше составили 0,5% всех заказов и дали 30,3% стоимости.
• Заказы выше $5,000 составляли примерно семь на десять тысяч и несли 11,9% стоимости сами по себе.
• 88.9% заказов до $50 принесли 33.9% выручки.

Нижняя граница рынка и верхняя граница рынка вносят примерно одинаковый вклад, исходя из баз, различающихся на три порядка. Вторичный рынок выглядит как объёмный бизнес и ведёт себя как длиннохвостый; оба утверждения верны одновременно, и большинство комментаторов выбирают только одно.

Где живут заказы и где живёт ценность, Q2 2026

3. TLD, длина и сигналы именования

Выбор TLD важен так же, как и длина доменного имени, но некоторые сигналы именования важнее других.

.com доминировал по объёму, но продавался ниже рынка

.com занял семь из десяти заказов, но его цена была ниже средней по рынку.Во втором квартале 2026 года торговались 354 различных TLD. Объём и цена ранжируются почти обратно пропорционально: .com занимает 70,6% заказов при 0,96x от среднерыночной цены, потому что это место, где совершаются сделки в дешёвом сегменте рынка, в то время как самые дорогие расширения составляют менее 0,7% объёма.

.io — это честная премиальная история здесь,при медиане $61.49, что более чем в три раза превышает медиану рынка.

.us демонстрирует средний показатель 2.74x but a $14.95 median; этот средний показатель обусловлен несколькими крупными продажами and shouldn't be quoted on its own.

Спрос на TLD выглядит по-разному в каждом канале приобретения

При разбивке по типу объявления несколько расширений торгуются почти полностью через один канал.

• .com не зависит от канала. — в пределах двух пунктов от той же доли во всех трех каналах.
• Коды стран зависят от канала. .cn и .ca продаются почти только через бэк-ордеры (~10x выше среднего): покупатели планируют удаление. .cc — зеркальное отражение, феномен просроченных аукционов без бэк-ордеров. .ai и .online поставляются продавцами и появляются почти только в пользовательских аукционах.
• Конкуренция за бэк-ордера зависит от TLD. Медианы находятся на уровне базовой платы каждого TLD; около 4% бэк-ордеров закрылись более чем на 10% выше неё — примерно каждый четвёртый для .co и каждый шестой для .cn и .io, по сравнению с менее чем 3% для .com. Конкурентные бэк-ордеры закрывались по медианной цене в 2.5 раза выше базовой платы.
• Просроченные аукционы несут премиальные хвосты. 6.3% просроченных заказов закрылись по цене от $100, увеличиваясь до 24.9% для .io и 21.0% для .us, по сравнению с 5.4% для .com.

Короткие имена повысили максимальные цены, но не минимальные.

Длина была одной из самых чётких ценовых закономерностей квартала, но она работала более специфично, чем «чем короче, тем дороже». Вот как разбиваются цифры

• Имена из 1–5 символов в среднем стоили в 1,65 раза больше рыночной цены — самая сильная премия за длину в наборе данных.
• Кривая неуклонно падает по мере удлинения имён, достигает дна в сегменте из 11–15 символов (0,76x).
• После 15 символов кривая становится более пологой, а имена из 21+ символов на самом деле стоили немного дороже, чем из 16-20 символов.
• Премия за короткие имена варьируется в зависимости от канала: самый крутой рост в пользовательских аукционах (4,04x), а самый слабый — в аукционах просроченных доменов (1,87x).
• Медиана составляла $18.87 в каждой группе длины — нюанс, который упускает большинство анализов длины.

Что этот последний пункт означает на практике? Средние значения растут для коротких имён, но типичная цена продажи не растёт. Краткость не делает обычную продажу дороже, она повышает шансы на исключительную. Короткие имена поднимают потолок того, за сколько может быть продан домен, а не пол того, за сколько он обычно продаётся.

Числа оцениваются высоко, дефисы — низко

Две модели именования явно выделились во втором квартале: одна в одну сторону, другая в другую.

Чисто цифровые имена были редки, но ценны. Домены, состоящие полностью из цифр, составляли всего 0,6% заказов, но их средняя цена была в 2,45 раза выше рыночной.

Имена с дефисом были самым явным сигналом скидки в наборе данных. Домены с дефисом составили 5,0% заказов и в среднем стоили всего 0,70 от рыночной цены. Покупатели стабильно платили меньше за имена, разбитые пунктуацией.

Среди ключевых тем только три стоили заметно дороже рынка:

• зелёная энергия при 1.36x
• агенты и боты на 1,17x
• общие технологии на 1.14x

Любая другая тематика ключевых слов оценивается на уровне рынка или ниже.

AI-ключевые слова не несли премии

Домены с AI-ключевыми словами не показали ценовой премии в продажах на вторичном рынке во втором квартале. В среднем они стоили 1.03x от рыночной цены, а их медиана — $18.87 — совпадала с рыночной медианой.

Одно замечание о том, как мы их считали: простой поиск "ai" в имени ловит слишком много, и такие слова, как chair, email и domain, тоже подходят. Вместо этого мы использовали сопоставление по словам, которое по-прежнему ловит настоящие AI-имена, такие как aitools.com. При правильном измерении, какую бы премию ни несло когда-то именование с AI, в этих продажах она не проявляется.

4. Как каждый тип объявления ведет себя относительно рынка

Четыре типа листингов не просто различаются, они ведут себя как четыре отдельных рынка, с разными распределениями цен, смесью TLD и шансами на премиальную продажу.

Что отличает каждое из них, в одной строке:

• Заказы на истекшие домены являются базовым уровнем. Семь из десяти заказов, самое узкое распределение цен, самый старый инвентарь и канал, который в одиночку удерживает медиану рынка на месте.
• Buy-It-Now — это место, где живут крайности. Самые низкие常规 цены здесь соседствуют с крупнейшей разовой продажей квартала и большей частью премиального сегмента (60% всех продаж от $5,000), а состав TLD здесь отличается от всех остальных — .com значительно меньше.
• Пользовательские аукционы — это совершенно другой рынок, с самой низкой медианой ($2.11) и самым крутым графиком зависимости от длины.
• Бэкордеры показывают самую высокую медиану, с ценами, сгруппированными вокруг стандартной комиссии. Это также был единственный канал, где рост стоимости опережал рост объёма в течение квартала ( +62.2% vs +14.8%, Апрель–июнь ) , сдвиг, который стоит объяснить на уровне продукта.

5. Общие характеристики премиальных продаж

Самые дорогие домены квартала выглядели поразительно похоже: короткие, чистые и без дефисов.

Крупнейшие продажи квартала

Общие характеристики по ценовым когортам

Среди крупнейших продаж Q2 ни один домен не был с дефисом, и более половины были длиной пять символов или короче.

Каждый градиент ниже движется в одном направлении по мере роста цены.

Что меняется с ростом цен: характеристики по ценовой когорте, Q2 2026

Читаем таблицу от самого сильного сигнала вниз:

• Краткость — самый явный признак. Доля имен длиной не более пяти символов возрастает более чем вчетверо от нижнего до верхнего уровня.
• Дефисы и IDN полностью исчезают выше $5,000 - они не просто редеют.
• Премиальные имена уже были зарегистрированы в 26 других TLD, против 2 в среднем по рынку.
• Покупка сразу (Buy-It-Now) составила 60% верхнего сегмента против 16.5% нижнего.
• Доля .com немного снижается с ростом цены, с 71.6% до 60.0%. Это противоречит интуиции, и это можно процитировать: премиальный сегмент рынка более разнообразен по TLD, чем нижний, а не менее.

6. Возраст, ссылки и спрос на разных TLD: какие сигналы качества реально влияли на цену

Сигналы качества и типичная цена продажи, второй квартал 2026 года (исключая бэк-ордеры)

Возраст почти не повлиял на типичную продажу

Возраст домена почти не влиял на его типичную цену продажи. От 1 года до 20 лет медианная цена оставалась ровно на рыночной медиане, без какого-либо градиента. Отличались только два конца диапазона: совсем новые или недавно сброшенные имена продавались по 0.63x от рыночной цены, а имена старше 21 года имели небольшую надбавку в 1.32x.

Вывод: возраст повышает шансы на исключительную продажу, но не цену обычной. Более старое доменное имя имело больше времени накопить то, что делает имя ценным, но сам по себе возраст не был тем, за что платили покупатели.

Бэклинки были почти бесполезны в качестве ценового сигнала.

Имена без ссылок оцениваются в 0.89x, а после этого порога движение очень медленное. Имя с десятью тысячами обратных ссылок имело медианную цену всего на 5% выше, чем с пятьюдесятью.

Премиальная когорта согласна: медианное количество ссылок — 14 для продаж от $5,000 против 18 в среднем по рынку. Для рынка, который привык указывать количество ссылок в объявлениях, это действительно неожиданный результат. Обратные ссылки почти не влияли на цену.

Регистрация в нескольких TLD — вот сигнал, который работает, и это порог, а не наклонная

Кросс-TLD регистрация показывает, в скольких других расширениях уже зарегистрировано то же имя. По сути, это мера того, сколько других людей хотели эту строку.

Это работает как порог, а не постепенный наклон. При менее чем 26 других регистрациях это число не говорит вам ничего полезного о цене. После этой точки медиана начинает расти, и имена, зарегистрированные более чем в 100 других расширениях, продавались почти в два раза дороже типичной цены.

Это также единственный сигнал качества, который продолжает работать в самой верхней части рынка. Медианная продажа от $5,000+ была зарегистрирована в 26 других TLD против 2 по всему рынку, то есть в тринадцать раз больше. Что общего у премиальных имён — это не их собственная история; это подтверждённый спрос на саму строку.

Какой сигнал доминирует?

Нигде, везде — и в этом суть. Каждый сигнал работает в своей части рынка, поэтому ни одна отдельная метрика не определяет цену домена сама по себе.

В целом по рынку, возраст наиболее тесно связан с ценой в ранговом выражении (+0.43), в основном потому, что новые имена концентрируются в дешевых категориях.

На премиальном уровне возраст и ссылки вообще перестают различаться, и на первый план выходят спрос на кросс-TLD и краткость: медианная продажа от $5,000+ была не старше и не лучше связана, чем медианная продажа за $19. Она была вдвое короче и требовала в тринадцать раз больше расширений.

Длина — самый странный из четырёх сигналов. Она не показывает корреляции с ценой в целом, потому что медиана одинакова во всех группах длины, но при этом даёт самый резкий сдвиг среди всех характеристик на премиальном уровне. Длина не определяет цену типичной продажи; она отбирает исключительные.

Заключение

Второй квартал 2026 года был историей о цене и составе, а не о росте. Типичный домен продавался почти по той же цене, что и год назад (медиана $18.87), в то время как падение средней цены просто отражало смещение ассортимента в сторону более дешёвых товаров.

Под этим стабильным заголовком рынок разделился надвое. 88,9% заказов до $50 и 0,5% от $1,000 и выше дали примерно равную ценность, а четыре типа листингов различались по цене настолько, что эти результаты помогут вам решить, на какой канал стоит обратить внимание.

Что отличало верх рынка, так это не тема или история. Премиальные имена были короткими, чистыми и уже зарегистрированными во многих других расширениях, а обратные ссылки мало влияли на типичную продажу. Структура и подтвержденный спрос на строку, а не предметная область, определяли самые дорогие домены квартала.