5 Ways To Turn A Dull Brand Into A Cool Brand

Seien wir ehrlich; einige Unternehmen sind einfach cooler als andere. Solche Unternehmen haben eine großartige Zeit, sich selbst zu vermarkten. Ein Ferrari-Sportwagen zum Beispiel vermarktet sich selbst an seine anspruchsvollen Verbraucher, die aus reichen Leuten und Autoliebhabern bestehen. Genauso macht es ein i Phone für alle Apple-Loyalisten. Ein großartiges Strandziel wird immer mehr als seinen gerechten Anteil an Touristen anziehen.

Aber was ist mit anderen Branchen, den Maschinenteilen, Toilettenpapieren, Kugellagern und doppelseitigen Klebebändern der Welt? So notwendig sie für unsere Existenz sind (sogar notwendiger als Sportwagen, aerodynamische Schuhe und Cronuts), ist es schwer, sie mit Spaß, Coolness und Unterhaltung zu verbinden.

Gibt es einen Weg, dies umzukehren? Kann eine "langweilige" Marke tatsächlich zu einer "coolen" Marke werden? Wir glauben ja, mit Hilfe dieser 5 einfachen Ideen. Graben Sie tiefer, gehen Sie über den geschäftlichen Aspekt der Marke hinaus, finden Sie, was Ihr Unternehmen wirklich besonders macht, und teilen Sie es mit Ihrem Publikum.

1. Erzähle eine gute Geschichte

Die spannendsten Geschichten werden nie über die Funktionen und Spezifikationen Ihres Produkts sein. Noch werden sie darüber sein, wie viel Umsatz Sie erzielt haben oder wie viele Auszeichnungen Sie in einem bestimmten Jahr gewonnen haben. Die Leute können diese Dinge von Ihrer Website erfahren.

Wenn Sie versuchen, Verbindungen aufzubauen, stellen Sie sich Ihre Marke als eine Person vor, die versucht, sich in eine neue Gruppe einzufügen. Sprechen Sie über Dinge, die Sie einzigartig machen und mit denen andere sich identifizieren können. Es könnten die Menschen, die Kultur, das Haustier im Haus sein.

Denken Sie über die Hintergrundgeschichte des Unternehmens oder seiner Gründer nach. Gab es einen Heureka-Moment hinter der Idee? Oder war es etwas Persönliches und Emotionales? Jeder kann auf Ihre Website gehen und lesen, was Ihr Unternehmen kann. Aber eine herzliche Geschichte ist es, die bei Ihrem Publikum den richtigen Ton treffen wird.

Erinnere dich an die Werbung der Papierfirma aus Das Büro? Welche Version gefällt Ihnen besser? Wir lieben Michael Scotts Version „Grenzenloses Papier in einer papierlosen Welt“ für all ihre Exzentrizität.

2. Baue eine Markenpersönlichkeit auf

Es schadet nicht, Ihre Marke von Ihrem Produkt zu trennen. Tatsächlich gilt: Je uninspirierender Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, desto mehr Grund gibt es, eine alternative Markenpersönlichkeit zu schaffen. Überlegen Sie, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll – hilfreich und fürsorglich, ja; zuverlässig, definitiv. Aber wie wäre es mit lustig, frech, witzig, vielleicht sogar mutig und skandalös? Soziale Medien sind tatsächlich ein großartiger Ort, um Ihr wahres Ich zu entfesseln. Sie können sein, was immer Sie sein möchten, unabhängig davon, wer Sie wirklich sind.

Als Groupon beschloss, die Banana Bunker Plastikgehäuse online, sie wussten, worauf sie sich einließen. Wie erwartet, war der Kommentarbereich bald mit anzüglichen Fragen überschwemmt. Groupon sah dies jedoch als eine "reife" Gelegenheit, etwas Frechheit zu zeigen, indem sie fast jeden Kommentar auf sehr sachliche Weise beantworteten.

Wie weißt du, was eine gute Persönlichkeitspassung für deine Marke ist?

• Beginne damit, eine Liste aller Wörter zu erstellen, mit denen deine Marke in Verbindung gebracht werden soll.
• Analysiere dein Publikum, um zu sehen, auf welche Eigenschaften sie am meisten reagieren, indem du ihr Social-Media-Verhalten beobachtest.
• Findest du Überschneidungen? Strebe danach, diese Eigenschaften in deinen Inhalten, deiner Stimme und deinem Design zu verankern.

3. Hol dir einen guten Domainnamen

Eine super coole Website mit gut gestalteten, ansprechenden Inhalten, schlankem Design und beeindruckenden visuellen Elementen ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Je besser ihre Website-Benutzerreise ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Geschäfte mit Ihnen machen möchten. Aber es gibt noch etwas, das die Leute sehen, noch bevor sie auf Ihrer Website landen, etwas, das eine entscheidende Rolle dabei spielt, einen großartigen ersten Eindruck zu hinterlassen.

Ein einzigartiger, kommunikativer und einprägsamer Domainname hat mehrere Branding-Vorteile:

• Es zeigt, dass Sie eine vorausschauende, technikaffine Marke sind, eine unverzichtbare Eigenschaft für jedes Unternehmen in dieser digitalen Welt.
• Ein Domainname, der mit Ihrem Markennamen übereinstimmt oder ähnlich ist, hilft, die Markenbekanntheit aufzubauen und etabliert Markenkonsistenz, etwas, das jedes neue Unternehmen anstreben muss. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen dieselben Wörter in seinem Namen, Domainnamen und Social-Media-Handles hat, hilft es, eine einheitliche Markenidentität aufzubauen.
• Ein schlüsselwortreicher Domainname hilft Unternehmen, ihre Nische und Branche zu etablieren, und gibt den Menschen eine gute Vorstellung davon, was sie von der Firma erwarten können. Mehrere Unternehmen haben neue Domain-Erweiterungen genutzt, um ihren Fokus hervorzuheben, wie z.B. www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, und www.dudeperfect .store.
• Kurz, süß und einfach Domainname ist einfacher zu merken und einzutippen, was es einprägsamer macht. Die ideale Länge für einen Domainnamen beträgt nicht mehr als 18 Zeichen. Zum Beispiel, www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

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4. Poste unterhaltsame Inhalte

Einige Branchen sind für großartige Inhalte gemacht, wie Automobilhersteller, Mode, Essen und Medien. Aber großartige Ideen sind nicht allein das Gebiet von sexy Marken. Hin und wieder überrascht uns eine Underdog-Marke oder ein Unternehmen mit ihrem durch und durch unterhaltsamen, unkonventionellen Inhalt und macht uns zu ihren loyalen Anhängern, einfach deshalb.

Zum Beispiel, schau dir diese an Tweets vom Twitter-Account der Mumbai Police. Die Polizeiabteilung einer der bevölkerungsreichsten Städte der Welt wird wenig Grund haben, fröhlich zu sein, aber ihr witziger, wortspielerischer und oft bissiger Social-Media-Inhalt zeichnet ein ganz anderes Bild, eines, das die Bewohner der Stadt zu schätzen gelernt haben.

Wenn Ihr Inhalt Menschen verblüffen oder zum Lachen bringen kann, während er gleichzeitig das Beste Ihres Unternehmens und seiner Produkte hervorhebt, haben Sie den Sweet Spot im Content-Marketing getroffen. Genau wie Blendtec es mit seiner Website und seinem You Tube-Kanal namens Wird es mixen. Ein Mixer an sich ist nur ein langweiliger Mixer. Aber Tom Dickinson, der Gründer des Unternehmens, verlieh dem Produkt seine eigene faszinierende Persönlichkeit, indem er zeigte, wie er alles vom neuesten i Phone über Doritos bis zur Vuvuzela mixte. Das machte nicht nur großartige Inhalte, sondern die Leute lernten auch, wie effektiv Blendtec-Mixer sein können.

5. Nimm das Publikum hinter die Kulissen

Haben Sie eine Arbeitskultur und ein Team, auf das Sie stolz sind, Teil davon zu sein? Dann lohnt es sich definitiv, es mit der Welt zu teilen und Pluspunkte zu sammeln. Ihrem Publikum die Menschen hinter dem Unternehmen zu zeigen, macht Ihre Marke menschlicher, macht sie zugänglicher und inspiriert größere Emotionen.

Zum Beispiel könnten Sie auf Ihrer Website Biografien von Teammitgliedern haben, die nicht nur über ihre beruflichen Qualifikationen sprechen, sondern auch Aspekte ihres persönlichen Lebens zeigen, wie ihre Familie, Haustiere, Leidenschaften und interessante Anekdoten (wie eine großartige Reisegeschichte). Medienhäuser tun dies oft, indem sie Artikeln Autorenbiografien folgen lassen. Wenn Sie etwas lesen, das Ihnen gefällt, und Sie den Autor faszinierend finden, könnten Sie interessiert sein, mehr von seiner Arbeit zu lesen.

Sie können sogar Social-Media-Beiträge über lustige Aktivitäten erstellen, die am Arbeitsplatz stattfinden, wie Spieleabende, Casual Fridays, Off-Sites, sogar einen neuen Tischfußballtisch oder eine hochmoderne Kaffeemaschine, die Sie gerade bekommen haben, oder wie Sie alle normalen Stühle durch Gymnastikballstühle ersetzt haben. Es zeigt dem Publikum, wie lohnend es ist, Teil einer Organisation zu sein, und baut einfach mehr Markenliebe auf.

Fazit

Ihre Produkte sind das Herzstück Ihres Unternehmens, aber es ist die Persönlichkeit Ihrer Marke, die Sie liebenswert macht. Konzentrieren Sie sich darauf, was Sie an Ihrer Arbeit lieben, überlegen Sie, wie Sie einen bleibenden Eindruck im Kopf und Herzen Ihres Publikums hinterlassen können und wie Sie Ihre Botschaften auf kreativere Weise verpacken können. Am wichtigsten ist, haben Sie keine Angst zu experimentieren und bleiben Sie immer Sie selbst!

Alisha ist eine Senior Content Marketing & Communication Specialist bei Radix, dem Registry hinter einigen der erfolgreichsten neuen Domain-Erweiterungen, einschließlich .ONLINE und .TECH. Sie können sich mit ihr verbinden auf Linked In und Twitter.