五招让平淡品牌焕发酷炫魅力

让我们面对现实；有些企业就是比其他企业更酷。这样的企业在自我营销时游刃有余。例如，法拉利跑车向由富人和汽车爱好者组成的挑剔消费者群体自我营销。i Phone对苹果忠实粉丝亦是如此。一个绝佳的海滩目的地总会吸引远超其份额的游客。

然而，世间其他行业，诸如机械零件、卫生纸、滚珠轴承和双面胶带，这些虽是我们生存所必需（甚至比跑车、气垫鞋和甜甜圈更为不可或缺），却难以与趣味、酷炫和娱乐相提并论。

是否有办法扭转乾坤？一个“沉闷”的品牌，能否摇身一变成为“酷炫”的品牌？我们坚信可以，借助这五个简易创意。深入挖掘，超越品牌的商业层面，发掘公司真正独特之处，并与受众分享。

1. 讲述动人故事

最引人入胜的故事，永远不会围绕产品的功能和规格展开，也不会聚焦于某年赚取的收入或赢得的奖项。这些信息，人们自可从贵司网站获悉。

当您试图建立联系时，不妨将品牌想象成一个努力融入新群体的人。谈论那些让您独树一帜且能引起他人共鸣的事物，或许是团队、文化，抑或是常驻的宠物。

反思公司或其创始人的幕后故事。灵感背后是否曾有灵光乍现的瞬间？抑或是某种个人情感触动？任何人都能浏览贵司网站，了解公司所能提供的服务。但一个发自肺腑的故事，方能拨动受众的心弦。

还记得那则纸业公司的广告吗？办公室？您更喜欢哪个版本？我们钟爱Michael Scott的“无纸世界中的无限纸张”版本，因为它充满了奇思妙想。

2. 塑造品牌个性

将品牌与产品分开并无害处。事实上，您的产品或服务越平淡无奇，就越有理由打造一个别具一格的品牌个性。思考您希望品牌如何被感知——乐于助人、关怀备至，是的；可靠可信，当然。但，何不尝试有趣、俏皮、机智，甚至大胆出格呢？社交媒体其实是释放真我的绝佳平台。您可以随心所欲地展现自己，无论真实身份如何。

当Groupon决定出售 香蕉堡垒 在线销售塑料外壳，他们心知肚明会引来何种反响。果不其然，评论区很快便充斥着含沙射影的提问。然而，Groupon却视此为“成熟”良机，以实事求是的口吻回复几乎每一条评论，展现出几分俏皮。

如何判断何种个性特质与您的品牌相得益彰？

• 首先，列出所有您希望品牌与之关联的词汇。
• 通过观察受众在社交媒体上的行为，分析他们最青睐哪些特质。
• 发现任何重叠之处了吗？努力将这些特质融入您的内容、声音和设计中。

3. 觅得佳域名

一个超级酷的网站，拥有精心制作、引人入胜的内容、流畅的设计和惊艳的视觉效果，对于吸引潜在客户的注意力至关重要。网站用户体验越佳，他们与您合作的意愿就越强。但在访问网站之前，还有一样东西人们会先看到，它在塑造良好第一印象中扮演着举足轻重的角色。

一个独特、富有沟通力且令人难忘的域名，能为品牌带来多重益处：

• 这表明您是一个具有前瞻性思维、精通技术的品牌，在这个数字优先的世界中，这是任何企业都不可或缺的特质。
• 与品牌名称匹配或相似的域名有助于建立品牌认知度和品牌一致性，这是每个新企业必须努力追求的目标。例如，当公司的名称、域名和社交媒体账号使用相同词汇时，有助于构建统一的品牌形象。
• 富含关键词的域名有助于企业确立其细分市场和行业定位，让人们对其所能提供的服务有清晰预期。多家公司已运用新域名后缀来突显其专注领域，例如www.aurora .tech, www.freedom .press, www.placesfor .fun, 以及 www.dudeperfect .store。
• 简洁明了，恰到好处 域名 更易于记忆和输入，令人过目不忘。理想的域名长度不应超过18个字符。例如，www.magazine .store, www.directpay .online, www.allwork .space

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4. 发布趣味内容

某些行业天生适合创造精彩内容，如汽车制造商、时尚、食品和媒体。但绝妙创意并非性感品牌的专属。时不时地，一个弱势品牌或企业会以其彻底娱乐、别出心裁的内容让我们惊喜，仅凭此就让我们成为其忠实追随者。

例如，不妨一探这些 推文 来自孟买警察局的推特账号。作为全球人口最稠密城市之一的警察部门，本应鲜有欢欣之事，但其机智、双关且时常犀利的社交媒体内容，却描绘出一幅截然不同的图景，赢得了市民的喜爱。

当您的内容既能令人惊叹或捧腹大笑，同时又能彰显业务和产品的精华时，您便触及了内容营销的甜蜜点。正如Blendtec在其网站和名为 它能混合吗一台搅拌机本身可能平淡无奇。但公司创始人Tom Dickinson通过展示它如何搅拌从最新i Phone到Doritos再到vuvuzela的一切，赋予了产品迷人的个性。这不仅创造了精彩内容，还让人们了解到Blendtec搅拌机的卓越效能。

5. 带观众一探幕后

拥有引以为傲的工作文化和团队？那么，这绝对值得与世界分享，并赢得一些好感。向受众展示公司背后的人们，能使品牌更具人情味，更易引发共鸣，激发更深的情感。

例如，在您的网站上，可以设置团队成员简介，不仅介绍他们的专业资历，还展示个人生活的方方面面，如家庭、宠物、激情和趣闻轶事（如一次精彩的旅行故事）。媒体机构常通过文章附上作者简介来做到这一点。当您读到喜欢的内容并对作者产生兴趣时，可能会想阅读更多他们的作品。

您甚至可以在社交媒体上发布关于工作场所趣味活动的帖子，如游戏之夜、休闲星期五、外出活动，甚至新添的桌上足球桌或顶级咖啡机，或者如何将所有普通椅子换成健身球椅。这向观众展示了成为组织一员是多么有益，从而进一步培养品牌喜爱。

总结

产品固然是您业务的基石，但品牌的个性魅力才是赢得人心的关键。专注于您对工作的热爱，思考如何能在受众心中留下深刻印记，如何以更具创意的方式包装您的信息传递。最重要的是，勇于尝试，始终做真实的自己！

艾丽莎是Radix的高级内容营销与传播专家，Radix是诸如.ONLINE和.TECH等一些最成功的新域名后缀背后的注册局。您可以通过以下方式与她联系： 领英 和 Twitter。