上网是成功触达关键人群的关键一步，无论你是想推广业务、展示作品，还是为重要事业筹集资金。线上形象能让你的受众找到你，了解你的价值，并可能成为你的忠实客户、粉丝和支持者。
2018年西南偏南大会上，.xyz域名的客户、粉丝和支持者们
什么是利基？
在线自我营销的第一步就是选择一个细分市场。细分市场是你专攻的行业或领域，以及你提供的产品或服务类型。2019年一些流行的细分市场包括替代健康与饮食、环保生活方式以及最新交通方式。本质上，这是一个你确信自己能反复服务的特定市场。
增长营销机构， Growth Engine.xyz就是一个很好的例子。通过专注于数字业务（电子商务、移动应用和软件即服务）的“增长黑客”策略，该机构能够专业地交付客户最想要的东西：客户获取和留存。
为什么找到你的细分领域很重要？
找到你的细分市场，有助于你战略性地将精力集中在一个方向上。如果你清楚自己提供什么以及受众是谁，你就能最好地决定如何吸引他们。
试图向大众推销自己的新企业，往往会导致信息被稀释。创意人士在拥有独特专长时，往往显得更有经验；而非营利组织在因造福特定事业而闻名时，则显得更值得信赖。
专注的营销有助于你在自己的领域建立专家地位。通过识别并满足潜在受众的独特需求，你能为他们带来价值。从一个定义明确的小众市场起步，并不意味着你无法在成长过程中扩展到其他领域。从当代文化在线出版商那里汲取灵感， Milk.xyz由于社区的发展，他们已从撰写创新品牌扩展到推出自己的合作项目和播客。
如何选择你的细分领域？
1) 探索各种可能性。
通过列出可能的想法来开始定义你的细分市场。可以问自己一些问题：
- 我最大的热情或兴趣是什么？
- 想想你的爱好，以及你喜欢的消遣方式。
- 我能帮助解决什么问题？
- 不妨去网上论坛看看大家都在问什么，或许能找到灵感。
- 如果中了彩票，我该如何度过每一天？
- 考虑一下，如果金钱不是问题（在疯狂购物和环球旅行结束后），什么会让你感到充实。
这正是《芝加哥论坛报》记者Louisa Chu和WBEZ的Monica Eng在创办 Chewing.xyz两人将对美食文化的共同兴趣结合起来，创建了一个播客和网站，探索美食、健康与良好政策之间的交汇点。
2) 确定价值和公众兴趣。
接下来，选出三个最佳想法，并根据普遍兴趣和盈利潜力进行筛选。了解是否存在能从你的产品中受益的受众至关重要，有几种方法可以确定这一点：
衡量普遍兴趣和盈利潜力的一个有效方法是查看在线关键词搜索查询报告。通常，关注搜索量至少达到1万次的关键词，以找到拥有大量受众的细分市场。高竞争度不一定是坏事，因为竞争意味着存在一个有兴趣且准备购买的群体。低竞争度可能意味着感兴趣的人不多。
衡量小众话题市场规模的另一种方法是查看关于该话题的书籍、文章和论文数量。如果存在大量相关作品，说明出版商认为该话题有利可图，媒体认为其具有新闻价值，研究人员也认为其重要。而相关作品数量较少，则可能意味着公众对该话题的兴趣相对较低。
3) 决定如何脱颖而出。
在确定哪些话题有感兴趣的市场后，就该研究竞争了。搜索与你细分市场相关的关键词，看看会出现什么和谁。开始记录所有主要竞争对手，并定义让你脱颖而出的特征。
关键差异化因素可能是你的产品或服务的定价、质量水平和创新性。
时尚引领者， Jovel Roystan.xyz通过迎合雄心勃勃的年轻专业人士，并分享适合办公室的时尚潮流，从其他影响者中脱颖而出。
任何人都能立即脱颖而出的一个方法是内容和设计。一个品牌形象专业、导航清晰、功能完善的网站，可能是新客户或支持者做出最终决定的关键因素。
获取一个与你的企业名称或姓名完全一致的域名，这样你的受众就能轻松在网上找到你。.xyz 这个域名既通用又好记，因此非常适合任何细分市场。
我们将在下一期中详细介绍品牌建设。立即注册您的 .xyz域名 今天就开始建立你的在线声誉，并确保你已注册接收我们的 新闻简报 这样就不会错过下季度的文章了。
这篇客座文章由 XYZ 注册局撰写。你可以在 Twitter。