AI Overviewsはクリックを減少させている: ウェブサイト所有者が最適化すべきこと

順位は動いていないのに、トラフィックだけが変わったと気づいたはずです。そのズレが、ほとんどの人を理由探しに走らせました。そして見つかるのは、どれも少しずつ言っていることが違うように見える、怖いパーセンテージの山です。

この記事では3つのことを扱います。数字が実際に何を測っているのかを整理し、AI Overviewが本当にあなたの問題なのかを確認するための簡単なチェックを順を追って説明し、Google自身のガイドラインに基づいて、今あなたの時間を割く価値があるものを挙げます。買う必要のあるツールはありません。

 

重要なAI Overviewsの3つの統計と調査結果

3つの数字が同じ調査結果であるかのように飛び交っています。そうではありません。それぞれが実際に何を測定しているかを以下に示します。間違ったものを修正するために週末を費やさないようにしましょう。

 

58%が測定しているもの

それはクリック率であり、最上位の結果のみに適用されます。 Ahrefsは2025年12月のデータで調査を再実行し、2026年2月に更新を公開しました。 AI Overviewが表示されると、 トップにランクインしたページはクリック数が約58%少ない。

 

68%が測定しているもの

これは検索についての話で, あなたのサイトについてではない. Spark Toroは2026年1月から4月までのSimilarwebクリックストリームデータを見て次のことを発見した 米国のGoogle検索の68.01%はクリックなしで終わった。

Spark Toroは何年にもわたってゼロクリック検索の行動を追跡しており、そこでわかったことは次のとおりです：

• 2019: 50,33% Google検索のうちクリックなしで終了したもの
• 2020: 64.82% Google検索のうち1月から12月の間にクリックなしで終了した.
• 2024年: 58.5% 米国のGoogle検索のうち（EUでは59.7%）はクリックなしで終了しました。

 

38%が測定しているもの

これはAI Overviewsでの引用についてだよ。 この38%は、AI Overviewで引用されたページのうち、そのクエリでGoogleのトップ10にもランクインしているのはわずか38%であることを意味します。 残りは1ページ目より下位にランクインするか — そもそもトップ100にすらランクインしていない.

要点はシンプルです: トップ10にランクインすることが引用されるための唯一の道ではなくなった. トピックを徹底的にカバーし関連する質問に答えることであなたのコンテンツが表示される機会を増やせる.

図1では、3つの数字を横に並べて示している。

概要: 3つの非常に異なる数字 — 58%、68%、38% — は異なるものを測定しています。1つはAI Overviewが表示されたときのトップ結果へのクリックの減少を測定し、もう1つはGoogle検索がクリックなしで終了する頻度を測定し、3つ目はAI Overviewの引用がトップ10にランクインしているページから来る頻度を測定しています。

 

なぜ1位にランクインしてもAI Overviewでの引用が保証されなくなったのか

 

クエリファンアウトの仕組み

Googleは自社のAI機能が使用していることを確認している クエリのファンアウト. モデルはあなたの検索を取り上げ、それと並行して関連する検索を静かにいくつか実行します。 Google自身の例："雑草だらけの芝生を直す方法"は、"芝生用の最強の除草剤"のような検索に広がっていきます。

つまり、追跡したことのない質問であなたのページが引用されることもある、ということです.

 

それが引用に与えた影響

Ahrefsは86万3,000個のキーワードと400万件のAI Overview URLを調べました。引用されたページのうち、同じクエリのトップ10にも表示されたのはわずか38%で、7月の76%から減少しています。残りはほぼ半分に分かれました。31.2%は11位から100位のどこかにランクインし、31.0%はまったくランクインしていませんでした。

これが実用的な読み方だ. 1つの順位を守るのではなく関連する切り口を横断してトピックをカバーする. 同じ考え方が導く Chat GPTやその他のAI検索プラットフォームで見つけてもらうこと. 図2は物事がどこまで進んだかを示している.

 

最適化する前に、それがAI Overviewsであることを確認しよう

季節的な落ち込みでサイトを再構築するのは、高くつく間違いです。 Search ConsoleとAnalyticsだけを使った4つのチェックで、AI Overviewsが有力な原因かどうかがわかります。図3で順番に説明しています。

• インプレッション対クリック. 表示回数が安定しているのにクリックが減っているなら、人々はまだあなたを見ていて、何かがクリックを奪っています。それはAI Overviewsに当てはまります。両方が一緒に減っているなら、ランキングかインデックス登録に問題があります。
• クエリの内訳. AI Overviewsは主に情報収集系の検索で表示される. もしブランド検索と購入系クエリが横ばいでhow-toページだけが落ち込んでいるなら, それも当てはまる.
• コアアップデートのタイミング. あなたの下落日をGoogleの公開した日付と照らし合わせて確認しましょう. ランキング更新のリスト AIのせいにする前に.
• 自分自身の変更. リデザイン、移行、そして1回のうっかりしたrobots.txt編集のほうが、AIよりも多くのトラフィック減少を説明します。 Googleのガイド 検索トラフィックの減少をデバッグする 同じ範囲をカバーしている.

 

今最適化する価値のある5つのこと

この5つはすべて、Google自身のガイダンスから直接来ています。小規模サイトにとっての見返りに対する手間の順に並んでいます。

• 対象であり続ける. AI機能に表示されるには、ページがインデックスされ、スニペットの表示が許可されている必要があり、サイトがSearch ConsoleのSearch generative AI機能に含まれている必要があります。 nosnippetやmax-snippetタグが紛れ込んで、知らないうちにあなたを隠していないか確認してください。
• まずクロールを修正しよう。 Googleは、robots.txtおよびCDNまたはホストによってクロールが許可されていること、そして重要なコンテンツがテキストとして存在することを求めています。1年間確認していない場合は、 テクニカルSEO監査を実施する ほかの何かに手を付ける前に.
• あなたにしか書けないことを書いてください. Googleは自らの例で線引きしています："初めての住宅購入者向け7つのヒント"は常識ですが、"なぜ私たちは検査を免除して&お金を節約したのか"は実際の経験をもたらします。一次情報のページ1つが要約5つに勝ります。
• 実際の画像と動画を追加する. AI機能は関連する画像や動画を引き込むことができ、それによりウェブリンクだけよりもサイトが表示される方法が増えます。これは聞こえる以上に重要です：トップ100に入っていない引用の中で、18.2%はYou TubeのURLでした。
• ビジネス情報を最新に保ちましょう. AIの回答には商品リスティングやローカルビジネス情報が含まれることがあるので、Merchant CenterのフィードとGoogle Business Profileが表示される助けになります。これは20分の作業ですが、ほとんどの小規模サイトは二度と見直しません。

 

Googleが無視していいと言っていること

このセクションは反映しています Google自身が公開しているガイダンス 生成AI検索について。他でAEOのアドバイスを見かけるかもしれませんが、それはこれと矛盾するように見えるかもしれません。特にllms.txt、コンテンツ構造、AI特有の最適化などの戦術に関してです。矛盾するアドバイスがある場合、ここではGoogle自身が使用または推奨していることに焦点を当てています。

Google's 生成AI検索に関する神話を打ち破るセクション 5つの人気のある戦術を不要なものとして挙げています。図4では、それらを上記の5つのアクションの隣に示しています。

• llms.txtと特殊なマークアップ。新しい機械可読ファイル、AIテキストファイル、またはマークアップは必要ありません。 Google検索はそれらを使用しないためです。他のツール用に1つを保持しても問題なく、Googleでは何も変わりません。
• コンテンツのチャンク化. ページを細かく分割する必要はありませんし、理想的なページ長もありません。
• AIのためだけにリライトする. AIシステムは同義語や一般的な意味を理解する, だから誰かが使うかもしれないあらゆる言い回しを捉える必要はない.
• メンションの購入. 偽の言及を追いかけるのは思っているほど役に立たない, なぜならランキングシステムは良いコンテンツを優遇し他のシステムはスパムをブロックするからだ.
• AI要件としてのSchema . 構造化データはAI検索に必須ではないし追加すべき特別なマークアップもない. リッチリザルトのために使い続けよう.

私たちの見解: 代理店がllms.txtファイルを作成したり、AI向けに既存のページを書き換えたりするために料金を請求しているなら、その作業が実際にどのGoogleのガイダンスに基づいているのか尋ねてください。 Googleは、これらの戦術はAI検索には必要ないと述べています。予算は、競合他社が持っていない情報、経験、洞察を追加する、本当に役立つ一次情報の記事を1つ作成するために使う方が良いでしょう。

 

セッション数だけでなく, 可視性も測定しよう

 

Search Consoleが今あなたに見せているもの

クリックだけではもう勝っているかどうかはわからない. Googleは今残りの半分のための無料ツールを提供している: その 生成AIのパフォーマンスレポート Search Consoleでは、SearchとDiscoverのAI機能でコンテンツがどのように成果を上げているかを示します。

 

それがまだ示していないもの

AI機能に表示されるサイトは、すでにメインのパフォーマンスレポートの"Web"検索タイプにカウントされているため、AI Overviewのクリックを単独で引き出すことはできません。

Googleはまた、AI Overviewがあるページからのクリックは質が高く、人々がしばらく滞在する可能性が高いと述べています。それはGoogle自身の主張であり、独立した研究がそれを裏付けているわけではないので、自身のコンバージョンデータと照らし合わせて確認してください。主要な数値をセッションからインプレッションとコンバージョンに切り替えると、得られる全体像がはるかに明確になります。

 

小規模チームの現実的な1週間

月曜日には、4つのチェックを実行し、実際に何に対処しているかを確認します。火曜日には、クロールとスニペットの適格性をチェックし、妨げているものを修正します。水曜日と木曜日には、本当に知っていることについて、自分の写真を使って1ページを書きます。金曜日には、Generative AIパフォーマンスレポートを開き、ベースラインを保存します。それが全体の計画です。

ドメイン管理が金曜日を食いつぶしているなら, Dynadot MCP できます AIアシスタントと話してドメインを管理する DNSパネルをクリックして回る代わりに.

 

よくある質問

 

AI Overviewsに表示されるにはllms.txtファイルが必要ですか?

いいえ。 Googleは、Google検索（生成AI機能を含む）に表示されるために、新しい機械可読ファイルやAIテキストファイル、マークアップは必要ないと述べています。検索はそれらを使わないからです。他のツール用に用意しておくのは問題ありませんし、Googleにはどちらにしても影響しません。

 

スキーママークアップはAI Overviewsで引用されるのに役立ちますか?

生成AI検索に構造化データは必須ではありませんし、追加すべき特別なスキーマタイプもありません。通常の検索でリッチリザルトを得るためには、引き続きメンテナンスする価値があります。マークアップがページ上の表示テキストと一致していないなら、まずそこを直しましょう。

 

AI Overviewsから実際に何クリック送られたか確認できますか?

別々ではありません。 AI機能は、"Web"検索タイプの下で、Search Consoleの総合パフォーマンスレポートにまとめられています。生成AIパフォーマンスレポートは、そうした機能であなたのコンテンツがどう成果を出しているかを示すので、可視性にはこちらを使い、コンバージョン品質にはAnalyticsを使ってください。